Case Study: Dopner
Jak strategická práce s krátkým videem proměnila výkon sociálních sítí
Jak jsme z popelnic udělali produkt s milionovým dosahem
Cílem spolupráce s Dopnerem bylo zviditelnit značku na sociálních sítích, přiblížit ji lidem lidským, zábavným způsobem a zvýšit růst profilu bez navýšení rozpočtu. Místo klasických produktových příspěvků vznikla dlouhodobá strategie krátkých videí (Reels/Short-form), která z obyčejného tématu – popelnic a odpadového hospodářství – udělala atraktivní obsah pro široké publikum. Zapojili jsme témata, která se pojí s využitím produktů v běžné životě a situace, které se s produkty pojí.
Výsledek? Během 12 měsíců došlo k několikanásobnému růstu zásahu, interakcí i sledujících napříč platformami.
📊 Facebook: nasazení Reels přineslo ×17,6 větší dosah
Porovnali jsme dvě stejně dlouhá období – rok před Reels a rok po jejich nasazení.
| Období | Dosah | Interakce | Zhlédnutí | Kliknutí | Sledující |
|---|---|---|---|---|---|
| 1.9.2023 – 1.9.2024 (bez Reels) | 91 100 | 1 600 | 211 | 1 500 | 178 |
| 1.9.2024 – 1.9.2025 (strategie s Reels) | 1 600 000 | 36 700 | 1 900 000 | 4 800 | 3 000 |
Výsledek po roce Reels:
- • Dosah vzrostl 17,6×, interakce 22,9×, zhlédnutí 9 005×, kliknutí 3,2×
- • Největší změnou byl přísun nového publika – až 99 % zhlédnutí u top Reels přišlo od lidí, kteří značku nikdy nesledovali
Top videa, která „udělala Dopner virálním":
Insight pro Dopner: „Neproduktuální" a lidsky podané Reels dokáží přilákat publikum, které by se k brandu jinak nedostalo. Silný hook v prvních 2 s = garant růstu.
📱 Instagram: od technického produktu k zábavnému love-brandu
Za posledních cca 11 měsíců IG profilu Dopneru:
Obsah Dopneru zasáhl 506 514 lidí mimo komunitu sledujících, což z IG udělalo silný akviziční kanál.
Nejlepší témata pro Dopner:
- • humorné situace ze života (odpadky po víkendu)
- • dárkové nápady s popelnicí
- • nostalgické a „pamatuješ?" momenty
- • lidské příběhy a krátké skeče
Výkonné příklady:
- • „Zvonkohra – Pamatujete?" – 258 000 views / 11 600 interakcí
- • „Odpadky po víkendu?" – 76 700 views
- • „Top dárek pro tvoji holku?" – 58 400 views
Insight pro Dopner: Instagram má tzv. „heavy-tail efekt" — pár klíčových konceptů generuje většinu výkonu. Vyplatí se je škálovat do sérií.
🔥 TikTok: krátká, situační a lidská videa = nejvyšší engagement
TikTok ukázal, že i téma popelnic může být virální a „cool", pokud je podané lidsky, vtipně a úderně.
Top videa podle views:
- • „Dávejte si pozor na Apríl!" – 138 500 views (ER 2,36 %)
- • „Moderní bezdomovec" – 116 900 views (ER 2,95 %)
- • „Top dárek pro tvoji holku?" – 41 200 views (ER 3,25 %)
Insight pro Dopner: Na TikToku fungují nejlépe krátké, autentické scénky se silným a snadno pochopitelným sdělením v prvních sekundách.
✨ Co tato case-study dokazuje
Téma popelnic se může zdát nenápadné a „neaktraktivní". Výsledky ale ukázaly pravý opak:
- • Když se produkt zasadí do běžných životních situací, je zábavný a sdílený
- • Humor a krátké scénky dokáží překlopit technickou značku v love-brand
- • Reels otevřely Dopner úplně novému publiku — a to bez navýšení investic do produkce
Klíčové prvky úspěchu pro Dopner:
- → storytelling + humor místo klasické reklamy
- → úderný „hook" v první 1–2 vteřině
- → lidské situace = vysoká sdílenost
- → dlouhodobá strategie, ne jednorázový virál
⭐ Proč je za mě tato spolupráce zásadní
Dopner je pro mě důkazem toho, že si dokážeme poradit s opravdu různými produkty u kterých se běžný člověk řekne, že nejsou vhodná pro formát Reels. Stejně tak tomu je u zarážky na dveře, povlečení, nebo okna. Každý produkt má svůj příběh, tak pojďme napsat ten společný!
Co o tom říká Social media manager Dopneru?
Pojďme spolupracovat
Napište pár řádků o cíli a deadlinu. Ozvu se do 24 h s návrhem postupu a kalkulací.